“청소년들이 가진 창의력으로 그들의 꿈을 실현하도록 돕고 있습니다.”
창의적인 자신감과 자존감
친구, 가족, 사회와의 연결관계 구축
학교, 일상, 직업 환경의 기회에 대한 도전 증대
버버리의 CEO 크리스토퍼 베일리가 직접 발굴한 아티스트들과 작업한다. 애플과 버버리가 처음 애플 스트리
브랜드
O 영국에서 가장 대표적인 명품 브랜드.
O 명품브랜드 2013년 세계에서 가장 인기 있는 브랜드 6위로 선정 됨.
O 현지화에 맞는 다양한 디자인, 마케팅전략을 이용한 현지화 성공사례 대표 사례
(중략)
[ 버버리 프로섬 전략 ]
o 최고급 브랜드로서의 리포지셔닝 강화목표
o 고급재질 원감
버버리의 전체 비즈니스 모델에서 차지하는 역할은 무엇인가? 예를 들어 sub-brand의 역할은 무엇이며, 회사 직영점(company -owned stores)의 역할은 무엇이며, 라이센싱의 역할은 무엇인가?
4. 버버리는 체크의 사용을 획기적으로 줄여야 하는가? 이러한 결정은 브랜드의 장기적 지속가능성에 어떤 영향을 줄
마케팅
앞으로 다가올 변화는 변화 이상의 충격이다
과거와 같은 방식으로는 그 충격에 적응해 살아남을 수 없다
- 미래학자 앨빈 토플러
What is the RePositioning ?
포지셔닝
고객의 마인드에 기업이나 브랜드의 존재를 차별화하여 자리잡게 하는 것
재포지셔닝
소비자의 욕구 및 경쟁환경 변
브랜드도 갖고 있어서는 안된다는 것을 의미한다.
요약하면, 브랜드 자산은 브랜드 인지도와 브랜드 연상에 의하여 형성되는 것이다. 인지도가 높다는 것은 강력한 브랜드가 되기 위한 필요조건이지만 충분조건은 아니다. 브랜드 자산은 기업의 마케팅 노력의 결과로 생겨나는 것이다. 어떤 사람