German Beer Company – Beck’s Brewery
In the North German city of Bremen
Founded in 1873
No.1 German export beer company -> More than 100 countries
In 2009 Best Product by Samsung, 막걸리 was ranked the 1st.
- Low price, Low alcohol degree, and healthful !
- Supported by the Korean government, Makgeoli market is rapidly growing.
- In 2010 KBS soap opera ‘신데렐
포지셔닝 전략에 따른 사례조사』
〈전략1〉고객의 기억 속에 최초가 되라.
▷사례1 : 오뚜기
마요네즈. 케첩. 카레. 수프. 참기름 등 10여가지 조미식품시장에서 부동의 1위를 지키고 있는 오뚜기는 지난해 점유율을 대부분 1~2%포인트씩 높였다.
마요네즈는 80.8%에서 82.8%로, 케첩은 80.0%에서 82.3%로,
1년 후인 현재에 이르기까지 “프라임”의 변화와 성과도 중요하다고 볼 수 있겠다. 우리는 하이트 프라임의 마케팅 사례를 주제로 선정하여 마케팅 환경분석, 소비자 행동분석, 마케팅 믹스 분석 등을 살펴봄으로써 하이트 프라임이 현재 어떠한 위치에서 어떠한 활동을 하고 있는지 알아볼 것이다.
과거
독일의 술과 맥주
? 맥주 (Bier) - 보리와 적당한 수분으로 맥아를
건조시켜 만드는 독일의 전통술.
? 와인 (Wein) ? 화이트 와인
? 슈납스 (Schnaps) ?
증류한 독주를 포괄적으로 일컫는말
? 예거마이스터 (J?ger Meister) -
허브 리큐어 브랜드
맥주의 역사
? 기원전 4000년경
Ⅰ. 서론
과거 98년과 99년은 IMF 영향으로 국내 맥주업계와 산업재계가 전반적으로 침체에 머물러 있었지만, 이후 서서히 IMF 체제의 저성장을 벗어나면서 민간소비심리가 다소 회복되었고, 국내 맥주시장은 IMF 이전수준에는 미치지 못하지만 약 1억6천만원 상자를 판매하여 과거(1억4천7백만상자)보다