기업의 국제마케팅 활동과 관련된 광범위한 영역의 의사결정에 필요한 해외시장의 정보나 자료를 체계적이고 과학적인 방법으로 수집, 정리, 분석하는 과정을 말한다.
이러한 해외시장조사가 왜 필요한 것일까?
이는 기업이 진출하고자 하는 새로운 시장에 대한 기회를 미리 파악할 수 있고, 적절한
평가할 수 있는 지표이다. 수익성비율은 일반적으로 이익관련 항목을 투자자본 또는 매출액으로 나누어 계산한다. 이익과 투자자본을 각각 무엇으로 측정하느냐에 따라 수많은 수익성비율이 나오지만 비율을 구성하는 두 항목은 의미있는 상관관계가 있어야 유용한 정보를 얻을 수 있다.
총자산순
기업이 내재화 하는데 있어 효율적이라는 사실에서 기인하는 것이다. 즉 새롭게 사업을 시작하는 것 보다는 기존의 기업을 인수․합병하는 것이 사업을 시작하거나 확대하기가 손쉽고 빨라진다는 것이다. 따라서 본 조사의 목적은 M&A가 기업가치 평가에 미치는 영향을 분석하기 위해 아디다스․