부유층에 관한 구체적이고 종합적인 자료는 드문데, 이는 우리나라 경제의 흐름이 불투명하고, 부유층들이 자신의 실체를 드러내 놓는 것을 꺼리기때문이다. 또한 일반인들이 부유층에 대한 막연한 적개심을 가지게 되는 경향을 보이며 부의 축적과정을 문제삼기 때문이라고 보인다. 우리나라에서도
: 비싼 월병 세트가 뇌물로 이용되고 있는 듯하다는 것이 기사의 분석이었지만 저렇게 비싼 월병이 시장에 등장하였다는 것 자체가 그것을 소비할 수 있는 계층이 존재하고 있다는 것을 전제해야할 때 중국 부유층의 모습을 볼 수 있는 기사라고 생각합니다.
: 8월에 있었던 애견 장례비용으로 1200만원
1 %를 위한 전쟁- 귀족 마케팅
부유층 고객을 대상으로 최고의 상품과 서비스를 제공하는
귀족 마케팅이 다양한 업종으로 확산되고 있다. 부유층의 특성을
통해 귀족 마케팅의 성공전략을 살펴본다.
‘대한민국 1 %를 위한 가치’- 국내 모 자동차 회사의 광고 문구이다. 최근‘선택된 소수만이 사용
부유층 노인과 전화방, 출장마사지 여성 등 무고한 시민을 대상으로 무차별적인 살인은 전국을 분노와 공포의 도가니로 몰아넣었다. 거기서 더 놀라움을 금치 못하는 이유는 경찰수사에서 확인된 21명 외에 5명을 더 살해했으며 시체 4구의 장기 일부를 먹었고 만약 검거되지 않았으면 100명도 더 살해했
부유층, 상류층만을 타깃으로 하여 몇몇 소비자에게 위화감을 조성할 수도 있지만, 귀족마케팅의 예를 직접적으로 보여주는 예라고 할 수 있다.
그림 쌍용자동차의 렉스턴 광고
귀족마케팅을 설명하기에 앞 서, 귀족마케팅의 필요성을 설명해주는 대표적인 이론을 소개하면, 이탈리아 경제학