아르헨티나의 전통화인 ‘알파르가타(Alpargata)에서 영감을 얻어 신발 제작에 착수했다. 그는 ’우리가 함께 할 수 있으며, 더 나은 내일을 만들 수 있다‘는 확신과 목표로, 신발이 한 켤레 팔릴 때마다 다른 한 켤레를 맨발의 어린이들에게 기부하는 새로운 브랜드 TOMS(Shoes for a better Tomorrow)를 선보이게
분석
- 품질 대비 비싼 가격
TOMS SHOES 제품은 공정 무역과 친환경 방식으로 제품을 생산하는 결과 비슷한 디자인의 타기업 제품에 비해 다소 높은 가격대를 유지하고 있다. 또한 비 오는 날에는 신지 못하는 등 비슷한 가격대의 타 기업 제품에 비해 품질 면에서 떨어진다. 이러한 면에서 고가격에도 불
켤레 팔릴 때마다 다른 한 켤레를 맨발의 어린이들에게 기부하는 새로운 브랜드 TOMS(Shoes for a better Tomorrow)를 선보이게 된다.
TOMS를 신은 아이
One for One에 공감하고 지지하는 많은 소비자들의 구매활동으로 인해, TOMS 슈즈를 시작한지 불과 6개월 뒤에는 10,000여 켤레의 신발을 아르헨티나
2006년 Blake Mycoskie라는 창업자에 의해 설립된 탐스슈즈는 신발과 안경을 제조 및 판매 하는 기업이고, 본사는 미국 캘리포니아에 위치하고 있다 .
신발을 하나를 사면 하나를 기부한다는 독특한 마케팅으로 소비자들의 마음을 사로잡아서 빠른 성장세를 보이고 있다.
탐스슈즈는 아르헨티나의 전통 신
신발을 많이 신음으로써 유명인 효과를 많이 누렸다. 두 번째로 또 이미지가 부담
스럽지 않고 실용적이면서 합리적이다. 거의 유행을 타지 않고, 어떤 옷에도 잘 어울려 뉴
발란스는 10대부터 30대까지 폭넓은 연령층의 사랑을 받고 있다.
2) 산업 구조 분석
2)스포츠브랜드에게 2000~2010년은 ‘황금의 1