1.컬러마케팅의 정의
색상으로 소비자의 구매욕을 자극하는 마케팅 기법.
컬러 TV와 함께 성장한 감각적인 20,30대 여성층이 늘어나면서 식음료를 비롯한 가구,자동차, 가전 등 소비재 전분야에 걸쳐 확산되고 있다.
노랑, 파랑 등 원색의 목재가구, 검정색 냉장고, 색상을 활용한
색깔를 사용하는 것에서 힌트를 얻어 8가지 색(분홍, 빨강, 주황, 노랑, 녹색, 파랑, 남색,보 라)을 이용하여 깃발을 제작한다. 길버트에 따르면 그 깃발의 색은 섹슈얼리티, 삶, 치유, 태양, 자연, 예술, 조화, 그리고 영혼을 상징한다. 그런데 그 깃발을 대량으로 제작하는데 있어서 그 당시 분홍색은 상업
ex) 남성들은 거의 부인이나 애인과 함께 매장을 찾아온다. 그래서 남성이 마음에 드는 옷을 골랐더라도 함께 온 여성이 색이 어울리지 않는다거나 디자인이 마음에 들지 않는다고 하면 99%가 구입하지 않는다.
- 미국의 미디어마크 리서치의 2002년 통계에 따르면, 가구의 94%, 여행 관련 상품의 92%, 주택
색상을 한정시켜 젊고 밝은 느낌을 준다.
5) 로맨틱(romantic)이미지
여성다운 부드러움, 우아한, 귀엽고 사랑스러운 이미지로 꿈꾸는, 공상적, 낭만적인 의미로 감미로운 분위기를 표현한다. 빨강에 다양한 양으로 혼색한 색들이 주조를 이루고, 로맨틱의 대표적인 색으로 핑크가 있다. 적색 계열인 핑