불확실성회피 성향’이다. ‘1.권력거리’는 국가별로 그 사회에 있는 구성원들이 권력의 불평등한 분포를 기대하고 수용하는 정도를 말한다. ‘2.집단주의-개인주의’는 한 개인의 정체성이 개인의 선택과 성취에 따른 것인가 아니면 귀속되어 있는 집단의 성격에 따른 것인가를 본다. ‘3.여성성-남
1. 서 론
대중문화에서 예쁜 남성의 인기가 거세다. 하얀 피부, 갸름한 턱선의 고운 얼굴과 부드럽고 연약한 이미지의 남성이 크게 인기를 얻고 있다. 드라마, 영화에서는 강인한 여성의 모습도 많이 등장한다. 가정에서 아이들을 돌보며 착하고 순종적인 모습이 아닌, 자신의 직업을 가지고 당당하게
1. 주제
‘소비자들은 왜 불확실성을 회피하고 확실한 것에 끌릴까?’이다. 이번 조사의 목적은 불확실성회피수준이 애매한 광고텍스트의 커뮤니케이션 효과와 확실한 광고 텍스트의 효과가 소비자들에게 어떠한 차이를 가져오는지 살펴보는 데 있다.
2. 불확실성회피란?
일단 불확실성회피에
통해 국가 문화를 권력거리, 개인주의/집단주의, 남성주의/여성주의성향, 불확실성회피성향, 장기지향성이라는 다섯 가지 차원으로 구분하였다. 따라서 본론에서는 홉스테드는 문화적 차이에 크게 네 가지 차원으로 나뉘었다. 그중 권력거리와 불확실성회피에 대해서 예를 들어 설명해 보겠다.
불확실성에 대한 회피 정도, (4) 남성다움 대 여성다움이 그것이다. 이를 보다 구체적으로 설명하자면 다음과 같다.
1. 개인주의 대 집단주의
개인주의 혹은 집단주의 (individualism vs collectivism)는 사람들이 개인주의적이거나 집단주의적인 성향을 보이는 정도에 따라서 차이가 난다. 개인주의적인 사