Ⅰ. 서론
브랜드 자산 구성요인으로 인지도, 개성, 조직, 충성도의 4가지 요인이 도출되었다. Aaker(1991, 1996)는 개성과 조직, 가치를 이미지의 하부차원으로, 지각되어진 품질과 리더십/인기도를 지각된 품질의 하부차원으로 보고 있다. 이들 중 지각되어진 품질, 리더십/인기도, 가치가 요인으로 묶이지
브랜드에 대해 기대하는 연상과 소비자가 실제로 자사브랜드에 대해 떠올리는 연상이 일치하는 브랜드를 브랜드아이덴티티가 확립된 브랜드라고 한다. 기업이 브랜드아이덴티티를 수립·수행하는 궁극적인 목적은 고객들에게 경쟁 브랜드보다 더 나은 가치(value)를 제공하고 바람직한 브랜드-소비자
브랜드는 브랜드 자산(brand equity)을 형성한다. 브랜드 자산은 한 브랜드와 그 브랜드의 이름 및 상징과 관련된 종합적 자산과 부채로 제품과 서비스가 기업과 고객에게 제공하는 가치를 증가시키거나 감소시킨다(Aaker, 1991).
기업에서 브랜드가 중시된다. 기업들은 그 어떤 때보다도 브랜드 파워의 중요
Ⅰ. 서론
브랜드 자산가치를 높이기 위한 전략의 하나로 통합적 마케팅 커뮤니케이션(Integrated Marketing Communication: IMC)이 대두됐다. 케이우드와 셜츠 그리고 왕(Caywood, Schultz, & Wang, 1991)에 따르면, 미국 광고 에이전시 협회는 IMC를 다음과 같이 정의한다.
IMC란 광고와 홍보, 세일즈 프로모션과 소비자
브랜드 자산의 가치를 높이기 위해서는 제품이 물론 좋아야 하고, 동시에 제품의 품질과 무관한 비제품 속성을 소비자에게 우호적이며, 강렬하고, 독특하게 전달해야 한다.
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Ⅱ. 브랜드자산가치(상표자산가치)
브랜드란 판매자가 상품이나 서비스를 경쟁자들로부터 차