브랜드 자산을 향상시키고 보호하기 위한 조직적인 노력이 다양하게 전개되고 있는데, 이는 브랜드의 중요성에 대한 인식을 보여주는 또 다른 지표라 할 수 있다. 이장에서는 대표적 무형자산인 브랜드(Brand)가 기업의 이익을 창출하는데 어떻게 공헌하는지를 전략적 활용 측면에서 설명하기로 하자.
기업경영이 정착할 수 있는 기업문화의 창달을 부단히 추구해 갈 것입니다. 이를 바탕으로, 2010년 KT&G는 담배, 건강 기능 식품 및 제약의 균형 있는 사업구조를 구축하여 성장서, 수익성, 안정성, 지속성을 모두 갖춘 글로벌 초우량 기업으로 도약할 것입니다.”
이 내용에서 알 수 있듯이 KT&G는 내부인
브랜드가 기업에게 있어 얼마나 중요한 자산인가를 실증적으로 보여주고 있다고 할 수 있다.
또한 강력한 브랜드를 가진 기업들의 주가는 전체 주식시장 평균에 비하여 상대적으로 높은 수익률과 낮은 리스크를 가지고 있는 것으로 나타났다. 기업은 이익을 창출하는 귀중한 자산으로서 브랜드를
기업의 특성을 결정할 때 몇몇 대표적인 품목을 대상으로 하기 때문에 군수 혹은 환경위험성이 높은 품목이 기업의 전체품목 중에서 차지하는 비율이 낮다면 내용이 누락될 수도 있다. 따라서 보통 스크리닝 기준을 세울 때에는 대상을 명확히 하는 한편 매출 또는 전체 순이익에서 차지하는 비중 등을
기업의 채무 중 대통령령으로 정하는 금전채무
한국보건의료인국가시험원의 핵심 가치와 비전
혁신 미래역할 최신환경변화에 대한 능동적 대응과 혁신노력을 통한 미래성장동력창출
열정 도전과 성장을 즐기는 열정적 자세와 미래를 지향하는 조직문화
상생 가치사회 공적이익과 사회가치