이온음료내 시장상황
포카리의 시장점유율
60%의 압도적인 MS
브랜드 인지도
최초 인지도는 [포카리스웨트]가 상대적으로 강한 Mind Share를 점유
보조 인지도는 응답자 대부분이 3개 브랜드를 인지
브랜드 선호도
[포카리스웨트]에 대한 선호도가 가장 높게 나타남
응답자 절반 이상이 [포카리
브랜드파워조사) 스포츠음료 부문 1위. (2년연속)
포카리스웨트 주요 소비자층
- 여성들의 음용율이 월등히 높은 음료 (주로 16-19세의 여성이 선호도가 높고 음용빈도는 20-24세의 여성들이 높음)
- 여성적인 이미지의 음료.
- 광고의 이미지 구축도 큰 영향을 줌.
- 남성들 역시 음료선호도 역시 상대적
1-1 포카리스웨트
시장 선도자의 위상을 이용하여 시장을 주도하는 전략을 수행하고 있다. 87년 제품을 출시한 이래 일본 스타일의 여성 지향적인 광고 표현 전략과 옥외 광고, 시음 대회 등의 다양한 판촉 활동을 전개하고 있다. 또한 많은 양의 판촉 광고 지원으로 브랜드 친밀도를 높이는데 과감한
* 글로벌 문화, 사회적 환경
1. 문화의 개념
문화란 한 사회구성원으로서 사람이 획득한 지식, 신념, 예술, 도덕, 법, 관습, 그
리고 다른 능력과 습관을 포합하는 복합체라고 정의된다. 로마가 하루아침에 이루
어지지 않은 것처럼 그 나라의 문화는 유구한 역사 속에서 만들어진 집합체이며 나
라
-1987년, 포카리스웨트가 한국에서 출시 될 당시만 해도 스포츠 음료시장은 전체 음료 시장의 2%에 불과한 작은 규모였지만, 88올림픽을 앞둔 시점이었으므로 스포츠 음료시장의 성장을 예측하고 그 선두주자로서 시장을 선점 했다.
2) 표적시장 선정 (Targeting)
- 동아오츠카 마케팅팀은 여태껏 잘 알려지