Part. 1 한국 자동차 시장 분석
1. 승용차 보유자들의 라이프 스타일
1) 승용차 구매 기준
'광고이미지' 의외로 낮아 승용차 보유자들의 승용차 구매시의 기준은 전체 응답자들의 구매 기준과 큰 차이를 보이지는 않았다. 승용차 보유자들은 '기능,품질,사용의 편리함'(76.6%)을 가장 중요한 구매기
마케팅전략을 다룰 것이다.
2. 스포티지에 대해
1)스포티지의 뜻
SPORTAGE =
SPORts(스포츠) + mAss(대중화) +presTIGE(명품화)
= 스포티하며 합리적 가격의 명품 브랜드를 선호하는 매스티지 계층을 위한 차라는 뜻.
↓
THE NEW SPORTAGE =
기아자동차에서 현재의 뉴 스포티지
전략을 ‘품질경영’에 두었다. 생산과 연구개발 등 품질과 직접적으로 연관이 있는 부서뿐만이 아니라 마케팅, 영업, 관리 부문의 조직도 품질경영 체제로 전환했다. 품질을 보장하지 않으면 신차를 출시하지 않고 판매하지 않는다는 원칙을 세웠다. 그리고 부품을 공급하는 협력업체의 기술력을 높
자동차 설계 뿐만 아니라 마케팅 활동에 있어서도 고급 세단 이미지를 만들어내기 위한 전략들을 구사하고 있었다. 미국 시장에 진출하는 것에 대비하여 기아자동차를 숨기는 대신 오피러스브랜드만 강조하는 Brand Focusing 전략과 40대 오너 드라이버만을 타깃으로 한 멤버쉽 서비스등이 대표적이다.
2.
자동차의 출시로 현대인의 다양한 성향에 발맞추고 있으며, 연간 자동차 시장의 규모는 조금씩 증가하고 있다. 그런데 이러한 자동차 시장 중 고급 세단 시장을 공략하기 위해 개발된 차량이 바로 현대-기아자동차의 오피러스이다.
현대-기아자동차의 오피러스는 2000년부터 신차가 출시된 2003년 2월까