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저 연령층의 주 고객 유지
니치마켓 위한 다양한 디자인
부담을 줄인 가격대
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홍보 및 광고 부족
약한 브랜드 충성도
재구매율 낮음, 고객 유지 미약
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개성있는 디자인 새로 출고
트랜드에 민감하게 반응하는 타겟
무한한 성공 가능성 보유
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타 브랜드의 광고 홍보 활발
신생업
고가 청바지로 돌풍을 일으켰다면 2000년대는 지오다노가 장악한 셈이다. 과연 고가 메이저 브랜드가 석권하고 있는 의류시장을 지오다노가 장악할수 있었던 원동력은 무엇일까? 그리고 지오다노가 추구하고 있는 마케팅전략은 무엇인가를 알아야 이러한 눈부신 성장의 배경을 알수가 있을 것이다.
STP 전략이란?
시장 세분화
Segmentation
표적시장 선택
Targeting
포지셔닝
positioning
에스콰이어
당시 소비자 조사에 따르면 구두시장에서의 소비자 구매패턴은 전반적으로 캐주얼 선호 분위기가 확산되어 있었고 영에이지 및 랜드로바 같은 캐주얼 브랜드는 전통의 편안한 캐주얼화라는 기억만
에이지(non age)패션이란 말이 생겼고 패션에서 나이를 묻는 어리석음도 사라졌다. 그래서 육체적 연령이 40대에 이른 여성일지라도 늘 20대의 감각으로 있기를 원하는 여성은 당연히 영 마인드를 가진 사람으로 분류된다. 또, 20세 전후의 여성일지라도, 성숙된 성인의 감각을 좋아한다면 ᠉
브랜드에 대한 외부 정보 접근성은 높은 편이다.
3) 에이지리스 세대
30대 이상으로 백화점 또는 의류 시장을 많이 이용한다. 나이는 들었어도 신세대처럼 젊고 세련된 스타일을 추구하는 성향이 있으며, 여유로운 경제력으로 인해 큰 소비력을 지니고 있다. 단품보다 세트상품을 구매하려는 성향