캘빈클라인 브랜드의 성공을 이끈 것은 디자이너 캘빈클라인의 천부적인 패션 감각과 패션 산업에서의 타이밍 감각 등 여러 가지 요인이 있겠지만, 그 중에서 가장 대표적으로 작용한 것이 의류업계에서는 드물게 적극적인 마케팅과 광고 전략을 추진했다는 것이다. 캘빈클라인은 광고초기 단계부
켈빈클라인의 최근 처해 있는 마케팅전략과 시장환경에 대해 전반적으로 분석하고, 구체적인
실행 방법을 모색하고 향후 전망에 대해 알아보고자 한다.
[ 본론 - 켈빈클라인 전략 분석 ]
캘빈클라인 이전에 이미 수 많은 기업들이 Jean 시장과
Underwear 시장에서 치열한 경쟁을 벌이고 있었다.
켈빈클라인의 최근 처해 있는 마케팅전략과 시장환경에 대해 전반적으로 분석하고, 구체적인
실행 방법을 모색하고 향후 전망에 대해 알아보고자 한다.
[ 본론 - 켈빈클라인 전략 분석 ]
캘빈클라인 이전에 이미 수 많은 기업들이 Jean 시장과
Underwear 시장에서 치열한 경쟁을 벌이고 있었다.
1. 설문조사로 분석한 cK의 소비자와 시장
우리는 cK에 대한 일반적인 의식조사를 위해 본교 학생 중 남자 25명과 여자 25명, 총 50명을 대상으로 설문 조사를 실시하였다. 성별별로 보면 64%의 남성이 cK옷을 구입한 경험이 있었고 56%의 여성이 구입한 경험이 있는 것으로 분석되었다. 이는 cK가 케주얼하
2) 미시 환경 분석
① 향수의 브레인스토밍
남성과 여성의 차이로 남성의 경우 중점적으로 생각하는 향은 차가운 향과 시원한 향을
선호 하고 여성의 경우에는 상큼 한 향과 달콤한 향을 선호도가 높았다.
향에서는 남성의 경우에는 1차적인 향을 중시하여 주위에서 맡을 수 있는 향 위주로 생각