[서론]
1. 기업 및 브랜드 소개
(1) 기업: 한국 네슬레
(2) 브랜드 및 제품명 : 테이스터스 초이스/ 인스턴트 커피믹스
1) 브랜드 소개
1988년 설립된 한국 네슬레는 이듬해인 89년에 핵심 브랜드인 ‘테이스터스 초이스(taster's choice)'를 필두로 한국의 인스턴트커피 업계에 뛰어들었다. 설립 당시에는
브랜드 이미지를 확립시키는 일이다.
Ⅰ. 전략&경쟁 분석 태크닉
- 경영진 프로파일 요약 및 정리 -
1)정의
경쟁사 의사결정권자들의 출신 배경, 목표, 성격. 심리적 특성 등에 관한 이해를 돕는 툴
2)배경
군사, 정치 인텔리전스의 중요구성요소
기업의 직원채용 프로세스로의 이용
3)근
내가 변화시킬 수 있는 조건들이 아니다. 결국 독점을 위해서는 경쟁자가 타성에 젖을때까지 기다려야 하는것인지? 빈약한 데이터 (사례로 나오는 기업들은 책 내내 무수히 반복된다) 를 바탕으로 직관에만 의지한 책은 읽는 내내 아쉬움만 남길 뿐이다.
- 요약정리 -
1부 독점에 관한 진실
이해하고자 시도되었다. 실증분석 결과를 요약하면 다음과 같다.
첫째, 외식업소를 선택할 때 분위기 요인이 음식의 맛에 못지않게 중요한 결정요인임이 드러났다. 구체적으로 중요도가 분위기와 서비스, 그리고 가격, 교통 순이다.
둘째, 고객유형별로 중시하는 분위기 요인이 다르게 나타났다. 동
브랜드의 가치를 높일 수 있는 주요한 체험 마케팅 수단이다. 둘째, 감성(feel)적 체험이 있다. 감성 마케팅은 브랜드와 관련된 가벼운 기분에서부터 즐거움과 자부심 같은 강한 감정에 이르기까지 다양한 감성적 체험을 창출할 수 있다. 소비자의 감성화와 감성에 대한 시대적인 강조 추세는 감성 마케