브랜드와 소비자의 관계를 친근감으로 설정했을 경우에 친근감을 강화하는 방향으로 이벤트나 후원활동들을 전개해야한다. 마지막으로 브랜드 아이덴티티를 환경 변화에 대응하여 현대화시켜나가야 한다. 심벌, 브랜드명, 슬로건 등을 현대화시켜나가는 것이 요구된다.
Ⅱ. 상표연상(브랜드연상)
Ⅰ. 서론
소비자들은 광고나 제품경험 또는 객관적인 증빙을 관찰함으로써 제품에 대한 학습의 결과 특정 브랜드에 대한 선호적인 태도나 구매의사를 가지게 된다. 후속적으로 그 브랜드와 동일한 이름으로 확장된 신제품이 출시될 경우 모상표에 대한 선호적인 태도가 확장상표에 이전되어 브랜드
Ⅰ. 브랜드자산관리(상표자산관리)
브랜드 지식은 여러 하부 차원의 개념으로 구성돼 있다. 여기서 속성과 관련된 정보를 켈러는 제2차연상을 통해 소비자 기억 속에서 떠올릴 수 있다고 본다. 특히 비제품 연상과 관련해서 광고와 홍보, 올드미디어와 뉴미디어, 전통적 매체와 비전통적 매체간의 통
브랜드자산’으로서 대차대조표상에 나타나 있는 브랜드의 판매가격이다. 이를 통상적으로 브랜드가치(brand value)라 부른다. 두 번째는 ‘소비자의 브랜드에 대한 애착의 정도’로 정의되는데, 이를 브랜드 충성도 또는 ‘브랜드 강도(brand strength)’라 부른다. 마지막 세 번째는 ‘소비자의 브랜드연상
브랜드는 어떤 제품을 연상시킨다.
둘째, 구매나 제품의 사용에 직접 연결된 특징은 소비자들에게 기능상의 효과 또는 정상의 이익을 줄 수 있다.
셋째, 품질 요소는 첨언할 필요도 없이 매우 중요한 제품과 관련된 상징이다.
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Ⅱ. 브랜드자산관리(상표관리, 브랜드관리)