, 이런 애니콜의 성능을 입증시키기 위한 입체적인 통합마케팅커뮤니케이션(Integrated Marketing Communications, 이하 IMC) 활동이 이루어졌다. 이른바 ′한국지형 캠페인′으로 한국의 대표적인 명산 및 바다, 섬 등에서 무료통화 시연회를 실시하였는데, 한국의 온 산하와 명사들이 애니콜의 통화 성공률을
- ‘김치’는 Korean food의 대표식품이다
종가집의 브랜드 이미지를 확장하여 Korean food의
정통 브랜드 회사로 탈바꿈 하고자 한다
종가집 = 김치라는 소비자 인식이 강해 타제품 인지도나 향후 브랜드 확장에 저해요인
‘종가집’ 이라서 제품을 구매하는 것이 아니라
종가집 김치를
브랜드에는 들어 가지 못했지만 48위에 랭크 되었음. 그러나 아직까지 우리의 브랜드마케팅 능력은 걸음마 단계라고 평가됨.
기업들간의 경쟁이 치열해지고 글로벌화 되어가는 상황에서 이제 우리의 기업들도 브랜드 자산의 중요성을 인식하고 브랜드 자산을 체계적으로 관리해야할 필요성이 있다
브랜드전략을 사용하고는 있으나, 점유율에서도 알 수 있듯이 시장 지배력이 그리 강하지는 않은 편이며, LG-Telecom의 경우 점유율에서 뒤쳐져있는 관계로 시장을 세분화하기 보다는 현재의 시장을 좀 더 공고히 하는데 주력하는 모습을 살펴볼 수 있다.
이런 상황 분석을 바탕으로 본 연구 나름의 방향
소비자분석 Market Trend
결혼 정보시장에 대한 소비자의 관심 증가
전체 규모 성장과 수많은 경쟁회사의 설립
시장 규모의 꾸준한 증가
회원수의 꾸준한 증가
500~700억의 시장 규모와 연 20%의 높은 성장률
경기에 큰 영향을 받지 않음
원자재비가 거의 들지 않는 산업이며 현금의 유동성이 높음