, 이런 애니콜의 성능을 입증시키기 위한 입체적인 통합마케팅커뮤니케이션(Integrated Marketing Communications, 이하 IMC) 활동이 이루어졌다. 이른바 ′한국지형 캠페인′으로 한국의 대표적인 명산 및 바다, 섬 등에서 무료통화 시연회를 실시하였는데, 한국의 온 산하와 명사들이 애니콜의 통화 성공률을
삼성애니콜의 점유율만이 증가
→ DMB폰, 슬림슬라이드폰 등의 고가폰에서 경쟁업체보다 풍부한 라인업으로 우위 차지
우리나라의 소비행태
- 고가제품을 선호하는 소비적인 특징
→ 이러한 특징을 이용해 고급브랜드를 넘어선 명품브랜드라는 마케팅전략을 이용
과시적 성향
- ‘휴대폰 = 필
마케팅들은 무엇이 있었는지, 그 마케팅의 분석을 통해 애니콜에 대해 좀 더 자세히 알아보도록 한다.
Ⅱ본론
1. 애니콜브랜드 연혁
* 1993년 휴대폰 사업 진출
* 1994년 ‘애니콜(Anycall)'브랜드 출시,
삼성애니콜 첫 모델(SH-770)등장 ’한국지형에 강하다‘컨셉으로 마케팅→ 실제 이 시기는 휴대폰
삼성전자의 휴대전화 단말기 ‘S호 - E700' 모델은 전 세계 시장에서 1000만대가 팔려 초대형 베스트셀러에 올랐다. 이런 실적에 따라 영업마진율이 지난 1/4분기 22%에 비해 27%대로 크게 증가하였다.
애니콜 성공의 배경과 전략
먼저, 애니콜의 가격전략으로 1994년 중반기, 삼성전자는 SH-700 의 생산과
삼성핸드폰은 부의 상징이라는 새로운 연결고리가 생겨났는데 이처럼 핸드폰이라는 하나의 휴대물건에 지나지 않는 상품을 명품으로 끌어올렸을 정도로 세계 최고의 품질과 선도적인 기술력을 바탕으로 해외에서도 인정받은 “Anycall"이라 하겠다. 애니콜에서는 꾸준히 다양한 마케팅을 통해 지속적