브랜드에 인격을 부여, 마치 인간과의 관계처럼 생활 속에서 진행
소비자들은 후원대상과 브랜드를 연계하여 브랜드의 이미지를 개선하거나 강화 브랜드 자산가치를 상승
소비자가 브랜드를 인지,구매, 경험하는 전 과정에 걸쳐 관계 구축
매스미디어보다 비 매스미디어 커뮤니케이션에서 현
윗치’ 나‘ 메리에겐 무엇인가 특별한 것이 있다’ 등의 성공 요인?
Buzz Marketing
◈ 개인간의 보이지 않는 인적 네트워크(social network)를 통한 전염성 커뮤니케이션의 효과
◈ 비 매스미디어 도구(Non Mass Media Tool)를 활용한 대안적 매체를 이용한 커뮤니케이션(NMMC : Non Mass Media Communication)
분석이다. 만약 수집된 정보가 이제까지의 흐름과 일정한 차이를 보일 경우 사건이나 사고가 발생할 가능성에 대한 판단을 신속하게 내려야 한다. 이상징후에 대한 정보는 상급기관에 신속하게 전달되어야 하며, 상급기관은 입수된 정보에 대한 대책을 세워 다시 각 해당기관으로 정보를 제공한다. 조
관한 연구결과와 일치한다.
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Ⅱ. 메시지(메세지)와 메시지변인(메세지변인)
메시지 변인에 대한 연구에서는, ‘메시지 유형’이라는 말 대신에 ‘메시지의 호소유형’,‘메시지 주장의 유형’, ‘메시지 주장의 질’등 다양한 개념으로 변인에 대한 정의가 내려져 있
분석은 통한 전략방향에서 봤을 때 강점을 이용하여 위협을 회피/극복하는 돌파전략과 강점을 이용해 기회를 최대한 활용하는 강화전략, 기회를 활용하기 위해 약점을 보완/극복하는 육성전략을 잘 활용한 사례로 볼 수 있다.
강화전략상으로 봤을 때는 고소득층의 타운 하우스 같은 주거형식의 선