SWOT분석
-타겟 소비자층의 높은 고객만족도와 높은 브랜드 인지도
-효과적인 프로모션
-휴대폰기능의 다양화와 화려함
-사용 소비자층의 유대강화
-스카이 핸드폰의 내구성 문제
-한정된 소비자층
-취약한 A/S 서비스
-높은 가격 -펜텍과의 합병으로 인해 프리미엄 이미지 손상
-휴대폰 시장의 포
스카이
경제성면에선 큐리텔이 우세를 보임.
설문조사 결과 고가 휴대폰 (애니콜, 스카이) 저가휴대폰 (싸이언,큐리텔)시장으로
양분되 있음을 알수 있다.
이동통신 시장의 경쟁심화 및 과점화
번호이동성제 실시 후 통신사 선택시 단말기의 비중 상승
통화품질의 사업자간 격차가 사실상
SKY: SK텔레콤-> SK 텔레텍의 브랜드
KTF EVER: KTF-> KTFT의 새로운 휴대폰 브랜드
성숙된 시장에 후발주자로 참여한 브랜드
하지만 두 브랜드의 위상은 앞의 표에서 보이는 마켓쉐어를 배제하고라도 매우 상이함
브랜드 구조 설계에 있어 기업브랜드의 활용
스카이의 브랜드전략적 특징
소비
마케팅 목표
목표기간 달성
목표 판매량
마케팅 전략
STP 분석
커뮤니케이션 컨셉
(1) 목표 달성기간
-선정이유-
통신 3사의 기본 약정기간 24개월
2011년 11월은 국내 첫 스마트 폰이 출시 한지 24개월이 되는 날
아이폰 3GS: 98만 명 사용중
옴니아 2: 31만 명 사용중
430만 대의 국내 최대의
스카이의 브랜드명의 의미
SK텔레텍은 SK텔레콤의 자회사다. SK텔레콤은 SK텔레텍 설립시 자본금의 반을 출자했다. 그리고 나머지 반은 일본의 핸드폰 제조사 교세라에서 출자했다.(1998년 회사 설립시에 출자) 그래서 초기기종은 교세라와 합작한 기종이 나온 적도 있었다. (IM-1100,IM-2100) 그 결과 'SKY'의 '