브랜드를 하나 만들더라도 나와 우리 회사와 상관없는 것을 만들어야 한다. 그리고 광고는 우리가 100년 동안 노력해도 못 만드는 상품 그런 식으로 광고를 하면 좋을 것이다.
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Ⅱ. 제품차별화국제마케팅전략에서 제품차별화는 세계시장의 구조적인 변화로 인해 그 중
브랜드별로 각 브랜드 들이 자신만의 차별화된 이미지와 속성을 강조한다.
► 로레알의 상품소개
로레알 코리아는 2004년 현재 4가지의 화장품 유통 시장에 총15개의 브랜드를 선보이고 있다. 화장품 중에서도 가장 성장률이 높은 헤어 케어 제품, 염모제, 기초, 색조, 향수 등 5가지 분야에 주력하
제품사용을 증가시킨다.
브랜드 선호도와 충성심을 구축한다.
2. 커뮤니케이션 기능
° 姓 : 최초로 특화된 장인이 임시로 사용한 명칭 (스미스)
° 거리의 간판 : 옥외광고의 시초로서 성(姓)의 시각적 표현
° 상표 : 자기 제품을 아이덴티파이(identify)하는 수단
3. 교육기능(education function
- 의사결정의 공식을 검토
- 사람들은 같은 상황에서도 서로 다른 의사결정을 한다는 것을 알게 됨
- 의사결정 공식을 사용하여 문제가 해결되는 과정을 분석
- 의사결정에 영향을 주는 흔한 외부적 영향을 습득
- 의사결정 공식을 사용하여 의사결정 체험
6세션(의지) : 의사소통하기
브랜드광고는 단순 브랜드 알리기 중심의 기업 광고에서 벗어나 벽걸이TV, 초박형 액정 모니터 등과 같은 디지털 제품과 관련 기술을 소재로 디지털 브랜드의 핵심 이미지를 강화하자는 취지에서 행해진 것이다. LG전자는 위와 같이 전 세계적인 광고홍보 전략을 쓰면서 세계 시장마다 차별화된 마케팅