전략 다각화
-Because I'm worth it(나는 소중하니까요)라는 일관된 광고 컨셉을 통해 전 세계의 여성들의 마음을 하나로 자극하면서 동시에 브랜드별로 각 브랜드 들이 자신만의 차별화된 이미지와 속성을 강조한다.
► 로레알의 상품소개
로레알코리아는 2004년 현재 4가지의 화장품 유통 시장에
1. 기업소개 및 연혁
1945년 9월‘아름다움과 건강을 창조하여 인류에 공헌합니다.’는 서성환 회장의 이념으로 탄생한 태평양(현 아모레퍼시픽) 기업은 최초 히트 상품인 Melody Cream부터 시작하여 한국 전통의 정신과 서양의 과학 기술이 조화를 이룬 새로운 미의 문화를 만들어 나갔습니다. 도전과 창
전략화를 지속하게 된다. 이후 감성화 된 브랜드인 한방화장품 설화수, 미장센, 이니스프리 등을 선보이게 되고 프랑스에서의 롤리타렘피카의 성공, 라네즈의 중국시장의 프레스티지 브랜드화, 미국 중심가에 성공적으로 진출한 아모레퍼시픽 브랜드 등으로 적극적으로 해외 시장을 공략하고 있다.
아모레퍼시픽의 유럽과 미국 시장에서는 많은 한계가 존재한다. 기존에 존재하는 많은 해외 유수의 브랜드들과의 경쟁에서 아직까지는 브랜드 로열티가 떨어지고 인지도가 낮은 편이다.
그리고 현재 국내의 명품바람에 힘입어 화장품 시장에서도 명품바람이 일고 있다. 프랑스 로레알사와 미국의