퍼시픽 vs 태평양
에스쁘아 1999년에 태평양의 사내 벤처 형태로 출범
(빠팡 에스쁘아)
2002년 독립 법인으로 형태 바꿈
(디어 에스쁘아 : 국내 최초의 향수 전문 회사)
2006년 에뛰드 에서 합병추진 메이크업회사와 향수회사의 만남
(추진 이유: 저가 화장품 시장의 경쟁 치열)
1. 마케팅 믹스의 제품전략이란?
1) 마케팅 믹스의 제품 의의
제품(Product)은 기본적 욕구 또는 2차적 욕구를 충족시켜 주는 이점들의 복합체로서, 물리적 대상물, 서비스, 사람, 장소, 조직, 아이디어 또는 상기의 실체들의 복합체 등이 포함된다. 제품은 세 가지 차원, 즉 핵심제품, 유형제품 및 확장
에스쁘아는 100%시판유통 브랜드로 다양한 이벤트와 마케팅들을 이용해 매니아층을 모아가고 있으며 필리핀, 중국 시장을 1차 타깃으로 설정, 적극적인 현지 마케팅을 전개해 매출 150억원과 당기 순이익 5억원을 올리는 것을 목표로 하고 있다. 어떠한 전략요인들으로 인해 이 브랜드가 이만큼 성장하고
EGOIST와 GGPX에 현재 마케팅전략
*4P가 어떻게 전개되고 있는지?
PRIC(가격), PRODUCT(제품), PLACE(유통경로), PROMOTION(촉진)
◎PRICE
EGOIST : High Price
일체의 세일이나 행사 없이 정상 판매만으로도 좋은 매상을 기록하며, 시즌에 따른 매출기복이 가장 적은 브랜드로도 나타났다.
GGPX : Low Price
후발주자로
1. '에고이스트'
- 일본 라이선스 브랜드로 합리적인 가격에 젊은 세대를 위한 새로운 개념의 SPA형(제조직매형 의류전문점) 브랜드이다. '에고이스트'의 뜻은 철학적으로 에고, 이기주의자라는 뜻으로 자신만의 스타일을 확고히 하려는 여성을 위한 브랜드 이다.
1) 목표 고객(Target consumer)
기존의