자이(Xi)’의 본래 의미는 ‘extra intelligent(특별한 지성)’. 짧고 간결한 발음으로 고급스럽고 세련된 이미지를 전달하겠다는 전략을 담고 있었다.
GS건설은 이를 소비자들에게 효과적으로 전달하기 위해 총 15편으로 제작된 텔레비전 CF 광고를 적극 활용했다. 광고는 아파트를 고르는 데 결정적 역할을
광고들은 하나같이 다 그녀의 이미지에 힘입어 성공하였다.
➁일반인 광고모델의 효과
요즘은 UCC(네티즌들이 자신이 만든 콘텐츠들을 개인 블로그 등에 올리고 이를 본 다른 네티즌들의 열광을 이끌어내는 것)의 열풍으로 일반인을 모델로 고용하여 광고를 하는 경우가 많다. 소비자의 공감을 얻
광고의 의미로까지 확대되고 있다.
다른 방법으로 스타 마케팅을 설명한다면 스타와 고객, 그리고 브랜드의 상호 작용으로 설명할 수 있다. 먼저 스타와 브랜드의 관계를 보면 스타는 브랜드를 홍보해 주고 브랜드는 스타를 후원, 협찬해준다. 다음으로 스타와 고객과의 관계를 보면 스타는 고객에게
브랜드 이미지 확산을 목표로 하는 빅 모델 전략을 구사한다. 이것이 가능한 이유는 스타는 1차적 시장이라고 할 수 있는 주무대인 미디어의 출현으로 대중적 인기를 확보할 수 있는데 이를 바탕으로 또 다른 수입원인 2차 시장에 주목하기 때문이다. 2차적 시장이란 광고, 이벤트, 홍보, PPL 등에 출현하
대한 해결책으로서 기업들이 소비자에 대한 시각을 전환해야 한다고 주장 하였는데, 이는 기업과 소비자를 연결시켜 주는 가장 직접적이고 확실한 기재로서 브랜드가 지니는 의의에 주목한 것으로서, 이와 관련해 소비자와 브랜드 간의 관계 양상 및 소비자의 브랜드 충성도 등이 중요 사안으로 부각