intelligent(특별한 지성)’. 짧고 간결한 발음으로 고급스럽고 세련된 이미지를 전달하겠다는 전략을 담고 있었다.
GS건설은 이를 소비자들에게 효과적으로 전달하기 위해 총 15편으로 제작된 텔레비전 CF 광고를 적극 활용했다. 광고는 아파트를 고르는 데 결정적 역할을 하는 여성에게 초점을 맞췄다.
소비자 마음속의 잠재 심리를 보여주는 전략이 사용된 최근의 광고는 소비자들에게 재미와 공감을 전달해 준다.
(3) 각각의 효과 분석
(가) 일반 소비자가 제품에 대한 testimonial 광고를 할 경우
<긍정적 효과>
일반인 모델을 사용함으로써 제품이나 서비스에 대한 신뢰를 줄 수 있다. 이는 일반인들
Advertising – 포괄적인 의미의 광고행위와 과정전체
Advertisment – 광고물
현대에는 광고의 정의는 다양할 뿐 아니라 매우 복잡해졌다
◆ 광고를 보는 두가지 관점
1. 마케팅 – 상품과 서비스에 대한 설득적인 판매 메시지를 제공함으로써 소비자의 구매행동에 영향을 주려고 시
광고란?
감성광고(emotional advertising)는 소비자의 감성에 호소하는 광고를 말한다. 주로 이성에 호소하는 광고에 대응하는 의미로 불리고 있다. 인간의 욕망은 언뜻 이성적으로 보이는 것이라도 사실은 감성적인 것이고, 깊이 생각한 끝에 구매를 결정한 경우에도 그 결단의 순간에서의 심리는 충동적인