트래디셔널캐주얼브랜드시장에서 3~4위에 머무르고 있던 헤지스 로서는 일단 ‘스캔들’을 만드는 데 성공한 것이다. 헤지스는 헤지스를 빈폴, 폴로와 함께 ‘빅3’로 자리매김하기 위해 이 광고를 실었다고 밝혔다. 우리 브랜드가 두 브랜드보다 취약하다는 것을 인정하고 들어가야 하는 부담이 있
입던 교복은 일반인에게도 서서히 전파되어 품격과 격식을 갖춘 브리티쉬 트래디셔널캐주얼로 자리 잡았다. 헤지스는 영국의 전통과 명예를 중시하면서도 진취적인 기상과 도전정신을 추구하는 젊은 층을 위해 CLASSIC을 기반으로 보다 MODERN한 가치를 제인하는 스타일리쉬 트래디셔널을 추구한다.
트래디셔널 닥스, 모던 트래디셔널캐주얼헤지스, 유럽풍 정통 아웃도어 라푸마 등 LF의 브랜드들은 시대를 대표하는 파워 브랜드로 인정받고 있습니다. LF브랜드들의 약진과 성장은 장기적 안목으로 꾸준히 계속되어 온 품질에 대한 끊임없는 연구와 적극적인 투자, 글로벌 시장에 대응하는 인재 육성
[ 주제선정배경, 연구방향 ]
- BEAN POLE은 몇 년 사이에 프리미엄 마케팅전략으로 해외진출과 국내 패션
의류시장 점유율 1위를 하였다.
- 최근 대학생 200명 설문조사 가장 즐겨 입는 캐주얼브랜드 선정
- 유명 조사/평가 브랜드스탁 트래디셔널캐주얼브랜드 1위
o 국내 프리미엄 패션의류시장 매년
의류를 제공하는 것이
SPA의 강점이다. 이것은 기존 라이센스 브랜드를 중심으로 사업을 전개하고 있는
LG패션과 제일모직 모두에게 공동의 위협이자 도전이다.
물론 SPA보다 질적인 측면에서 만족은 높겠지만, 높은 가격대와 상대적으로 적은
구매율과 상품회전율로 인해 자칫 시장입지를 빼앗길