LG패션은 지난 30여년간 패션의 본질적인 변화와 혁신, 그리고 도전정신으로 패션의 새로운 개념을 도입하고 브랜드 개발을 통해 국내 패션 산업의 지평을 열어왔다.
-VISION : 2017 TOP 10 GLOVAL BRAND COMPANY
‘브랜드를 통해 고객의 삶을 향상시킨다’
Brand history
-BRITISH TRADITIONAL STYLE
: 헤지스 스타일의 커다
SWOT분석
(1) 내부요인
ㆍStrengths
LG패션은 분할 후 순현금 구조를 가지고 있어 비교적 건전한 재무구조를 가지고 있으며, 닥스와 마에스트로 브랜드로 남성복 시장에서 높은 점유율을 가지고 있다. 또한 할인점과 가두점을 확대하면서 백화점 비중을 줄임으로써 다양한 고객이 LG패션의 제품들에 더
맨파워도 강화했다. 최근에는 밸류존 사업부 ‘TNGT’ BPU장으로 캐릭터캐주얼 ‘워모’에서 근무하던 최아미 부장을 영입한데 이어 기획팀에 ‘지이크’의 송인천 과장을 기용했다. 이는 ‘TNGT’의 상품력을 강화, 브랜드 가치를 높이기 위한 전략으로 분석된다.
LG패션은 이처럼 분사 이후 다양한 사
(1) 대표 아이템 기획
Hazzys는 빈폴이나 폴로에 비해서 브랜드 이미지가 상대적으로 약한 편이다. 따라서 헤지스 하면 떠오르는 대표 아이템을 기획할 필요가 있다. 단지 베이직한 아이템을 만드는 것보단 꾸준히 브랜드를 확장해나가고 있는 헤지스에 맞추어서 각 라인 별로 대표 아이템을 만드는 것도