2. 기업의 브랜드 명 통합화 과정의 사례
기존 브랜드명의 점진적 시장 철수
앞으로 사용될 통합브랜드 명과 기존 브랜드 명을 함께 사용하다가
시간의 경과에 따라 새로운 통합브랜드 명을 부각시키고
기존의 브랜드 명을 서서히 사라지도록 하는 전략
<사례>
보다 폰 (Vodafone)
2) HP
브랜드 가치를 높이기 위해 브랜드명을 바꾸기도 한다. 특히 글로벌브랜드를 지향하는 기업의 경우 글로벌 환경에 대응하면서 글로벌 이미지를 가져가기 위해 변경하는 경우가 많다. 세계 어느 곳의 소비자도 기억하기 쉽고 부르기 쉽게 바꾸는 것이다. 그 예로 우리나라 기업의 LG(럭키금성), SK(선경),
글로벌브랜드에 대해서 조사해 본 후, 글로벌 마케팅 전략을 펼치기 위해 지역의 문화적 특성을 어떻게 이해할 수 있는지 알아보겠다. 또 이미 현지에서 자리를 잡은 브랜드의 브랜드명이 어떠한 방식으로 통합•변경되어 하나의 글로벌브랜드로서의 입지를 노리는 과정을 사례를 통해 알아보겠
제 1 장 개 요
현대 마케팅에서 브랜드가 차지하는 비중은 날로 증대되어 이제 브랜드가 마케팅 패러다임의 중심에 위치하게 되었다. 이는 많은 상품이 각축을 벌이는 유통환경에서는 잘 알려진 좋은 이미지를 가진 브랜드만이 충성스런 고객기반(Brand Loyalty)과 안정된 수익을 확보할 수 있기 때문
브랜드 개념
⑴ 브랜드 정의와 중요성
브랜드가 주는 의미
이름(name)이란 무엇인가? 우리나라 선배들은 창씨개명에 격렬하게 저항하였고 목숨까지 버리는 경우도 있었다. 즉, 이름이 갖는 의미가 그만큼 소중했다는 것을 의미한다. 자기 자신의 존재를 나타내는 것을 우리는 흔히 아이덴티티(iden