제품에 의해 연상되어지는 소극적 개념의 브랜드가 소비자에게 총체적인 체험을 제공함으로써 소비자에게 강한 브랜드이미지를 심어주게 된다.
따라서, 본 연구에서는 브랜드의 전반적인 개념, 체험마케팅의 개념과 구성요소 등을 살펴보고자 한다. 그리고 국내외 기업의 브랜드 전략을 체험마케팅
브랜드제품이 이 코너에서 지수로 사용된 것은 이번이 처음이다. 이제까지는 하인즈 케첩, 기네스 맥수, 롤렉스시계 등이 채택됐다. 비슷한 성격을 가진 세계적인 지수로는 ‘빅맥지수’가 있다. 영국 경제전문지 이코노미스트가 매년 세계 각국 도시물가와 통화 가치를 비교해 발표하는 이 지수에서
브랜드의 중심축을 강하게 지키면서 인수를 통해 포트폴리오를 구축한다는 개념이다. 즉 구찌의 톱 디자이너인 톰포드가 인수업체들의 구두에서 의류 향수 넥타이에 이르기까지 모든 제품의 디자인에 관여한다. 반면 LVMH는 느슨하고 덜 중앙집권적인 조직이다. 아르노 회장은 각 브랜드는 각자
노력하고 선물하는 이와 선물 받는 이들의 개별 욕구를 충족시키는 노력이 필요하다.
이외에도 휴대하기 편하고 일상에서 활용도가 높으며 현재 트렌드에 맞는 선택임을 강조하거나 우결 및 겟잇뷰티 노출 정보, 구매 후기, 데메테르 사이트를 활용하여 선호도 강조하여 브랜드 가치를 높인다.