시너지 효과
① 2002년 6조원
1)FIFA의 후원사임을 알리는 광고를 집행해 글로벌 인지도를 끌어올림 --> 글로벌 브랜드 인지도 10%상승
2) 한일 월드컵 기간에만 170만대 판매 26조의 수익
3) 중앙과 골라인 뒤쪽에 설치된 A보드 광고권을 확보 : 노출된 시간은 경기당 평균 11분 32초
재화의 가치가 높다고 판단될 때 종종 자신을 더욱 개발하여 명품의 가치의 수준에 걸맞는 지위와 문화자본을 확보하려는 노력을 한다는 것이다.
<사례1>
“명품 가방을 들고가면 내가 가격이 싼 핀 하나를 사더라도 점원들이 대할 때 달리 대하는 것을 확실히 느낀다”(모여대생, MBC 우리시대, 02-8-29)
시작돼 선물 문화로 자리잡은 예이다. 청소년들은 자아 개념이 확립돼 있지않고, 지식과 경험이 부족해 성인보다 마케팅 전략의 영향을 많이 받는다.
3. 10대의 브랜드인생
3.1 성형수술
브랜드 중독을 앓고 있는 우리 청소년들에게 자신을 브랜드화 시키는 성형수술은 더 이상 부정적인 이미지가
모두 16만 명에 달한다. 인터넷 교보문고는 국내 브랜드파워 1위의 인터넷 서점으로 회원 수가 240만 명에 이른다. 2003년에는 국내 최대 규모의 강남교보문고를 설립하여 북마스터 전문 상담실, 매장 내 도서 자동공급 시스템 등 첨단 시스템을 세계 최초로 도입했다. 교보문고는 2003년, 한국생산성본부
시하고 상대적으로 취약했던 네트워크를 기반으로 한 인터넷교보의 활성화와 인터넷교보의 독자적인 기술을 소개하고 최근 치열해져가는 경쟁 속에서 교보문고가 나아가야할 방향 및 전략을 제시해 보겠다.
1.2. 현황
- 서울 광화문에 있는 국내도서 및 외국도서를 판매하는 서점 및 출판사. 1981년 6