LG생활건강 베트남 단기성공요인분석-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/14/13538-0001.gif)
LG생활건강 베트남 단기성공요인분석-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/14/13538-0002.gif)
LG생활건강 베트남 단기성공요인분석-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/14/13538-0003.gif)
LG생활건강 베트남 단기성공요인분석-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/14/13538-0004.gif)
LG생활건강 베트남 단기성공요인분석-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/14/13538-0005.gif)
LG생활건강 베트남 단기성공요인분석-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/14/13538-0006.gif)
LG생활건강 베트남 단기성공요인분석-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/14/13538-0007.gif)
LG생활건강 베트남 단기성공요인분석-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/14/13538-0008.gif)
LG생활건강 베트남 단기성공요인분석-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/14/13538-0009.gif)
LG생활건강 베트남 단기성공요인분석-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/14/13538-0010.gif)
LG생활건강 베트남 단기성공요인분석-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/14/13538-0011.gif)
LG생활건강 베트남 단기성공요인분석-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/14/13538-0012.gif)
LG생활건강 베트남 단기성공요인분석-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/14/13538-0013.gif)
LG생활건강 베트남 단기성공요인분석-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/14/13538-0014.gif)
LG생활건강 베트남 단기성공요인분석-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/14/13538-0015.gif)
LG생활건강 베트남 단기성공요인분석-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/14/13538-0016.gif)
LG생활건강 베트남 단기성공요인분석-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/14/13538-0017.gif)
LG생활건강 베트남 단기성공요인분석-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/14/13538-0018.gif)
LG생활건강 베트남 단기성공요인분석-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/14/13538-0019.gif)
LG생활건강 베트남 단기성공요인분석-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/14/13538-0020.gif)
분야
doc1) 연혁 ………………………………………………………………… p 3
2) 2001년 4월 1일부로 LGCI의 자회사로 신설 ……………………. p 4
3) 생활용품분야 선두, 화장품분야 국내2위 ……………………… pp 4-5
4) 연구개발 능력 업계 최고 수준 ……………………………………. p 5
5) LG생활건강의 2대 핵심사업 ……………………………………… pp 5-7
Ⅱ. LG 드봉 베트남 시장 진출 당시의 국내 상황 분석
1) 국내 화장품 시장 분석 ……………………………………………. pp 7-9
2) 우리나라 경제 상황 ……………………………………………….. p 9
Ⅲ. LG 드봉의 베트남 진출 동기 ……………………………….... pp 9-10
Ⅳ. 베트남에 대한 소개와 시장 분석
1) 베트남 현지 환경 …………………………………………………… pp 10-13
2) 미시적 환경 ………………………………………………………… pp13-16
Ⅴ. 베트남 화장품 시장 경쟁 기업 분석 ………………………. pp17-18
Ⅵ. LG생활건강의 전략 분석
1) 한국 문화 마케팅 주효 ………………………………………….. p 18
2) 철저한 고객 관리 시스템 운영 ………………………………… pp 18-19
3) 프리미엄 브랜드 이미지 구축 …………………………………. p 19
4) 최고의 품질만이 생존의 열쇠 …………………………………… p 19
5) 철저한 인력 관리와 가족적인 근무 환경 ……………………… p 20
6) 현지합작법인(현지판매회사)을 설립하여 활용 ………………… p 20
7) 다각적인 마케팅 활동추진 ……………………………………… p 21
Ⅶ. 향후 전망 및 시사점 ……………………………………….. pp 21-23
Ⅷ. 참고사이트 .................................................................... p 23
LG생활건강의 핵심사업인 화장품사업은 건강한 아름다움의 꿈을 실현해 나가기 위해 우수한 품질을 갖춘 세계 최고의 브랜드를 육성하는 것을 목표로 하고 있으며, 이를 통해 국내 화장품업계의 세계화를 선도하고 있다. 1984년 드봉 브랜드로 출발한 화장품사업은 매년 40%이상의 높은 신장률을 보이며 빠르게 성장하여 현재는 국내 최고의 화장품 메이커로 부상하였다. 특히 1993년에는 국내 최초로 CGMP(우수 화장품 제조 및 품질 규정) 적격업체로 승인 받으면서 세계 유명 화장품과 어깨를 나란히 할 수 있는 우수한 품질의 화장품을 생산함으로써, LG화장품이 세계적인 브랜드로 성장하게 되었다. 또한 뷰티센터, 고객상담실 등을 개설, 운영하여 소비자들이 가장 만족스럽게 생각하는 고객만족도 1위 사업자로 선정되어 국내 화장품 업계에 새로운 고객만족 경영의 시대를 이끌어 나가고 있다. 라끄베르, 이자녹스, 오휘, 헤르시나, 파비안느 등 여성용 화장품과 링클 디클라인(국내 최초의 기능성 화장품 승인) 등 고기능성 화장품, 남성용 화장품, 향수 등 고객의 다양한 요구를 만족시키는 제품을 생산하는 한편, 고객들이 언제 어디서나 LG화장품을 구입할 수 있도록 다각적인 유통경로를 개척하여 혁신적인 고객 밀착 경영을 실시하고 있다. 특히 중국, 베트남, 인도네시아, 인도 등 아시아지역과 미국, 유럽, 호주, 러시아 등 서구지역에 적극적인 해외 마케팅을 실시하여 세계 각국의 현지인들에게 한국의 미를 전달하는 역할을 다하고 있다.
1. http://lajin.com/ILViet/ilviet.htm
2. www.kotra.go.kr
3. http://www.kcia.or.kr/
4. http://www.chinainkorea.co.kr/
5. http://www.ehandcraft.net/market/market_right1.htm
6. http://home.tinc.co.kr/%7Ekwon01/main/fqa.htm
7. http://www.cischem.com/classify/ocd/ocd_000404_85_24.htm
8. http://www.jeonju.ac.kr/%7Etoward/cased1.htm
9. http://www.jangup.com/list.asp?tbname=basic&gubun1=통계자료&gubun2=
10. http://my.netian.com/%7Epeace205/travel05.htm
