2) 브랜드의 채용전략 ➡ 한마디로 브랜드라 해도, 그 붙이는 방법에는 선택방법이 있다. 일반적으로, 다음의 4가지 패턴을 들 수 있다. 그것은 어떤 사업에서 바로 제품 라인에서 동일 브랜드를 붙이는 공동 브랜드, 반대로 제품 라인별로 다른 브랜드를 붙이는 개별 브랜드, 기업 이름 등의 통일적
나이키’라는 연상을 끌어내기 위한 사전 작업이라는 것이다. 이렇게 함으로써 개별적인 스포츠 카테고리에서 선도 브랜드의 위치를 확립, 결국 전체적으로 ‘스포츠=나이키’라는 등식을 확립하는 것이 나이키의 전체적인 브랜드전략이다.
Phil Knight는 “나이키의 스포츠 마케팅은 전문 스포츠인
변화가 없었다. 브랜드 캐릭터를 철저하게 유지하고 강화시켜온 성공적인 광고캠페인과 'Revolution'과 'Just do it'이라는 광고 전략의 일관적인 메시지에서도 일관성을 느낄 수 있음. 나이키 광고전략의 핵심이자 그 탁월성은 '광고는 제품을 파는 것이 아니라 브랜드를 파는 것'이라는 광고원론 그자체.
1. NIKE 나이키브랜드소개
나이키의 전신인 블루리본스포츠로 시작한 나이키는 필나이트와 빌바우어만이 1964년에 공동설립한 스포츠용품 전문브랜드이다. 이후 품질과 기술성 향상 및 각종 마케팅활동과 광고캠페인전략의 성공으로 미국에 근거지를 둔 소규모 신발 회사에서 글로벌 100대 브랜드 순
1. 나이키 기업소개
(1) 나이키 개요
나이키(NIKE)는 운동화, 운동복, 운동용품 등을 디자인하고 판매하는 회사로 1962년 필 나이트(Phil Knight, 1938.2.24~)와 오리건 대학교 육상코치였던 빌 바우어만 (Bill Bowerman, 1911-1999) 에 의하여 설립됐다. 나이키는 이후 1980년대 말에는 세계 신발업계에서 정상을 차지했