개인화의 소비트렌드란?
현대 소비의 역사는 ‘개인화’의 역사다. 과거 마을에 한두 대 있던 전화기를 이제 초등학생까지 들고 다닌다. TV·카메라·오디오 등 모든 전자 제품이 개인화 과정을 거쳤다. 소비물이 개인화될수록 소비자는 ‘나만의 것’이라는 증거를 남기고 싶어한다. 이것이 바로 개
제품은 초기 지나치게 비싼 가격으로 판매가 부진하기도 하였지만 소비자들에게 단순한 기능성 속옷 이외의 아름답고 매혹적인 속옷이라는 심미적인 부분을 꾸준히 어필하였다. 또한 기존의 앙드레 김이 지니고 있던 고급스러운 이미지를 부각시키고 엔카르타에 비해 비교적 저가인 "엔카프타 베이직
이미지를 통한 마케팅이 이뤄지는 부분이 있지만 꾸준한 마케팅을 통한 실적을 거두는 것은 단점이 있는 마케팅 전략을 잘 보완 한 것으로 분석 할 수 있다. 유니클로와 비교 해봤을 때 국내 타스파브랜드는 눈에 띄는 마케팅 전략의 단점을 고스란히 지니고 있으며 이를 보완하려는 해결책이 효과적이
1974년 야나이다다시가 창립한 유니클로는 “unique, closing wear house”의 약자로써 ‘유니크한 오리지널 의류를 판매하는 창고의 개념’이란 뜻을 가지고 있으며 1984년 히로시마 1호점 오픈을 시작으로 현재는 전세계 체인을 보유한 글로벌 의류브랜드로 성장하였다,
이러한 유니클로의 기업철학은 최단
콜라보레이션을 통해서 자사의 브랜드를 소비자들에게 홍보를 할 수 있는 기회를 얻을 수 있다. 저렴한 가격이면 품질이 떨어지지 않을까 하는 소비자들에게 디자이너와의 콜라브레이션을 통해 저렴한 가격으로 디자이너의 작품을 선보인다는 의식을 심어줄 수 있다. 결국 브랜드이미지를 상승시키