개인화의 소비트렌드란?
현대 소비의 역사는 ‘개인화’의 역사다. 과거 마을에 한두 대 있던 전화기를 이제 초등학생까지 들고 다닌다. TV·카메라·오디오 등 모든 전자 제품이 개인화 과정을 거쳤다. 소비물이 개인화될수록 소비자는 ‘나만의 것’이라는 증거를 남기고 싶어한다. 이것이 바로 개
트렌드
2) 2012년 상반기는 국내·외 시장 변동성이 증대되고, 날씨 변동까지 심화되면서 1999년 이후 처음으로 마이너스 성장을 할 전망이었다. 그러나 하반기에는 시장변화에 적응한 우리나라 패션기업 들의 적절한 대응과 소비심리의 소폭 회복 등으로 다시 플러스 성장세를 전망하고 있다.
콜라보레이션을 통해서 소비자들에게 다양한 제품들을 소개하고 있다. 자라는 여성, 남성, 여성캐주얼, 아동으로 크게 4가지 타겟을 정하여 일주일마다 두 번씩 새로운 디자인의 옷들을 선보이며 고객이 매장에 자주 방문할 수 있도록 유도하고 있다. 이외에 새로운 잠재적인 경쟁사들이 계속 등장하고
트렌드를 중요시하며 본사에서 의류기획에서 생산까지 직접 관리를 하며 다품종 소량생산 방식을 취하고 있다.
ZARA의 경영철학은 소비자들의 욕구와 기존 컬렉션에 대한 소비자들의 반응이 지속적으로 상호작용하면서 실제 새로운 디자인에 반영되어 더 좋은 제품, 더 좋은 디자인을 만들어나가는 것