. 향후의 자체 브랜드 출시를 조심스럽게 검토하고 있던 기호는 브랜드 라이센싱을 통하여 해외 유명브랜드가 가진 노하우를 습득하고 기술을 축적하는데 그 의미를 두었던 것이다. 내셔널 브랜드가파치로 내수 및 수출시장에 본격적인 도전장을 낸 이후 88년 올림픽 특수에 힘입어 급성장을 하였다.
진출형태에 영향을 미치는 요소는 다음과 같다.
1. 기업특유의 이점
차별화된 제품을 생산할 수 있는 능력을 보유한 기업은 보다 높은 통제력을 갖는 단독투자나 합작투자를 선호한다. 한편 기업은 국제적으로 경영활동을 확대하고 현지기업들과의 경쟁에서 승리하기 위해서도 독점적 자산을 필요
경영철학에 근거한 것이다. 그는 특히 제품의 창의적인 개발을 중요시하여 제품의 판매보다는 기술개발에 심혈을 기울여 왔다. 전문적인 기술인력이 없던 시절 성사장은 직접 해외로 출장을 다니면서 어깨너머로 배웠는데 이것이 가파치가 세계적인 브랜드로 발돋움할 수 있는 밑거름이 되었다.
그
브랜드는 주로 “ 대구 경북 공동브랜드” 라는 로고를 강조하여, 사실상 지방 브랜드라는 이미지를 소비자들에게 인식 시켜왔다. 대구 경북 섬유산업의 발전 대안이라는 본연의 좋은 의도를 지나치게 강조하여, 지방브랜드로서 수도권을 비롯한 타 지역의 진출을 스스로 금지시키는 결과를 초래하였