브랜드 로열티는 브랜드 선택에 있어 소비자가 어느 특정한 브랜드에 대해 갖는 호의적인 태도, 그에 따른 같은 브랜드의 반복적 구매 성향을 보여 구매빈도가 높고 그 품질을 사전에 확인할 수 없는 제품일수록 그러한 경향이 높다.
요인으로는 브랜드이미지와 소비자 기호의 일치, 소비자의 위험
이미지의 기업이 만든 것이냐 하는 것으로 구매에 영향을 받지도 않는다. 삼성이나 LG의 기업마크가 붙어있던 냉장고 앞면 왼쪽 상단은 이미 오래 전부터 지펠, 디오스와 같은 브랜드마크로 교체되어 버렸다. 대부분의 상품에서 기업마크는 브랜드마크에게 아예 자리를 내주었거나 구석으로 밀려나고
영향력이 매우 크다. 우리 나라와 일본에서 삼성이나 LG, 소니와 같은 브랜드의 보증이 판매에 지대한 영향을 미치는 것도 이러한 이유에서이다. 고객들은 '대기업'의 제품은 '믿을만'하다고 큰 이유를 두지 않고 믿고 구매한다. 나이키의 브랜드파워는 고객에게 믿을만 하다는 신뢰의 이미지를 준다
브랜드의 이미지 쪽을 선호하는 경향이 점점 강해지는 것으로 나타나고 있다.
특히 고도로 발달된 요즘과 같은 산업사회에선 제품간의 우열은 사실상 오십보 백보니까.그래서 '스타킹을 팔지 말고 아름다운 다리를 팔아라'라고 하지 않던가.이미지전략, 그것은 특정 개인이나 기업이 자신의 퍼스낼
1997년 아디다스의 로고를 업그레이드하여, 오래된 로고의 중요한 요소는 지키고 브랜드의 정통성과 방향성은 계승하면서 좀 더 스포티하고 전문적인 이미지를 강조해 재창조하였다.
아디다스 로고 3선의 의미는 발 중심부의 안정성에 기초한 선이라는 의미와 함께 3대륙을 포함하는 의미가 있다.