비너스와 비비안은 각각 4%, 6%의 매출 신장률을 보여 두 자릿수 성장을 하던 지난해와 비해 절반 가까이 떨어졌다.
소비자 취향이 고급화 되면서 국내 속옷시장은 수입 속옷브랜드의 진출과 패션 브랜드의 이너웨어 런칭이라는 방향으로 전개되고 있다. 최근 강남 신세계 백화점은 신관 4층에 595제곱
이후 F/W시즌도 누디브라 광고)
□ 비비안
스킨볼륨에 이어서 히든와이어 브라
- 와이어를 컵 아래쪽에 부착
(기능성과 착용감, 실루엣 세마리 토끼)
□ 보디가드
- 개성 있는 색감과 컨셉을 강조한 제품이 다수.
전문매장 유통망 잘 되어있음.
젊은 브랜드로 확고히 자리매김함.
따라 그 동안 30대 여성을 위한 엘리건트 콘셉트의 란제리물에 편중됐던 국내 이너웨어 마켓은 고감성 캐주얼 이너웨어, 고감도 토털 언더웨어 등으로 다양화될 것으로 보인다.
다. 국내 속옷브랜드 분석
1. 신영 와코루
(1) 와코루 – 1980년 국내 도입 소개된 세계적인 명성의 일본 브랜드이다.
전략: 광고, 이벤트, 온라인 블로그 등 Pull전략
직영점
POPs: 파운데이션 란제리
PODs: 착용감을 높여 몸매를 보정해주는 기능성
Strengths: 기능성, 충성고객, 높은 시장점유율
Weaknesses: 오래된 브랜드 이미지
소비 트렌드와 구매 동기
속옷도 패션이다
소비자 욕구
고소득 -> 브랜