- 소비자가 상품을 보았을 때 그들의 마음에 반영되는 이미지
- physical dimension : 속성, 재료, 그리고 상품의 디자인, 포장, 로고 등, 광고자가 그래픽과 이미지를 정의 내리는데 사용하는 글자, 윤곽, 예술성, 색
- psychological dimension : 느낌, 믿은, 가치와 사람들이 상품을 개성으로 인식하는 것
브랜드들은 그 이미지가 환상적이고 품격이 있으며, 매우 고급이라는 이미지를 갖고 있는 것으로, 주로 고가의 패션브랜드들이 여기에 해당된다. 마지막으로 경험적 브랜드는 제품을 사용하면서 얻게 되는 경험, 소비자들의 체험이 소비자가 제품을 선정하는 중요 이유가 되는 브랜드이다(박충환, Brand
브랜드이미지의 차별화는 중요한 것이다. 파괴적인 가격경쟁을 피하고, 시장점유율을 높이며, 안정적인 수익성을 유지할 수 있는 유일한 기반이 브랜드라고 할 수 있다. 일반적으로 소비자들은 브랜드 파워를 가진 상표들에 대해 높은 애호도를 보이기 때문에 브랜드 파워가 있는 상표는 가치 있는 무
제품 및 판매, 마케팅 접근방법 등을 개발하고 있다. 일부 회사들은 제품과 라이센스된 개체간의 적절한 조화를 확인하거나 효과적인 재고관리를 위한 보다 정확한 판매예측을 제공하기 위해 마케팅조사를 실시한다.
8. 유명인사 추천
브랜드에 대한 주의를 이끌어 낼 수 있을 뿐만 아니라, 소비자
기업들이 유용하게 의사결정할 수 있게 해주며, 기업이 의도하는 브랜드력을 구축하기 위해서 매우 중요한 과제라고 할 수 있다.
브랜드 관리 구조를 브랜드를 보는 관점에 따라 살펴보면 <그림1-1>과 같이 거시적인 관점인 Business Strategy와 미시적인 관점인 Individual Branding으로 나누어 볼 수 있다.