경쟁력 확립을 위한 방송사의 채널 브랜드 이미지의 연구
Ⅰ.서론
현대의 방송 환경은 디지털 기술의 급격한 발달로 인한 다매체, 다채널화로 연결되어 수용자들의 선택이 폭이 월등히 높아진 시대이다. 과거에 비해 공간이나 시간에 제약을 크게 받지 않고 어디서든 원하는 동영상 및 출력물에
Ⅰ. 경쟁광고와 마케팅
빅3의 법칙이란, 3개의 기업이 시장을 지배할 때 소비자는 합리적 선택을 하게 되고, 경쟁의 강도는 적당하며, 시장효율성이 높아진다. 모든 산업이 3개의 일반기업(generalist)과 니치 마켓에서 활동하는 소규모 특화기업(specialist)의 활동공간으로 바뀌기 때문에 빅3
Ⅰ. 개요
마케팅 담당자의 입장에서는 자아일치성이 상표 포지셔닝(Brand Positioning), 상품의 이미지와 포지셔닝, 상점의 이미지와 충성도 및 상표 충성도(Brand Loyalty) 등과 연관이 있는 개념으로 인식되고 있다. 한편 광고담당자의 입장에서는 같은 종류의 상품 가운데 상표 포지셔닝이 보다 중요한 과제
브랜드란 타인의 소와 자신의 소를 구별하기 위해 소의 몸에 새기는 낙인(burned)이 어원이라는 학설과 P&G의 창시자인 해리 프록터(Harry Procter)가 비누를 소형으로 만들어 포장하고 아이보리(Ivory)라는 상표를 붙여 출시한 것이 근대적으로 마케팅된 브랜드의 효시라는 등 여러 학설이 있다. 브랜드라는 정
* 온라인 브랜드 커뮤니티
1. 온라인 커뮤니티
(1) 정 의
커뮤니티(Communi)란 집단, 단체, 모임을 뜻하는 외래어로서 전통적으로는 씨
족, 가족 공동체에서 출발한 개념이며, 지리적으로 근접한 마을, 도시 등의 지역사회
를 모두 포괄하는 개념이다.
전통적인 의미의 커뮤니티는 지리적인 근접성