브랜드 이미지 관리
- 멀티 브랜드 전략
- 신인 아티스트, 문화 공연 지원
Multi Brand Strategy - High Prestige & Prestige
- Shiseido브랜드를 전면에 내세워 제품출시
- 주요 브랜드의 이미지 관리를 위한 형태
- 세계 시장에서 판매
- 백화점에서 판매
- Cle de
중국의 개혁개방 정책에 따른 시장경제 도입을 배경으로 1985년 12억 중국시장에 스킨케어와 메이크업 제품 판매에 나서게 된다. 그리고 97년 9월에는 마침내 국내에 (주)한국 시세이도로 독자진출을 이룸으로써 일본 시장은 물론 아시아 시장에서 명실상부한 최고 규모의 화장품기업으로 발돋움하게 되
브랜드 이미지를 제고하고 글로벌 브랜드의 전략화를 지속하게 된다. 이후 감성화된 브랜드인 한방화장품 설화수, 미장센, 이니스프리 등을 선보이게 되고 프랑스에서의 롤리타렘피카의 성공, 라네즈의 중국시장의 프레스티지 브랜드화, 미국 중심가에 성공적으로 진출한 아모레 퍼시픽 브랜드 등으
지금까지는 ‘설화수’가 가진 한국적 경쟁우위가 홍콩시장에서도 현지의 사정에 맞게 잘 적용되어 성공적인 초기진출을 이루었지만, 이제는 진출의 시점을 지나고 본격적인 성장을 해야 하는 전혀 새로운 게임을 준비하게 된 것이다. 한방 화장품이라는 해외에서는 아직 미개 화된 새로운 시장의 포
개발하여 인간을
아름다움의 세계로 인도한다는 시세이도의 정신을 의미한다.
* 철학
시세이도는 동양문화와 서양과학을 융합시켜 새로운 가치를
창조하는 글로벌 코스메틱 브랜드이다.
* 5가지 경영원칙
- 품질우선주의
- 공생 및 공동번영
- 소비자에 대한 존경
- 기업 안전성
- 진실성