점을 강조하고 값을 높게 매겨 ‘미국산 제품=고급 제품’이라는 인식을 확산시키고 있는 것.
미국 젊은이들에게 인기 높은 의류업체 ‘아메리칸어패럴’은 모든 티셔츠에 로스앤젤레스 시내에서 만든 것을 강조한 ‘Made in Downtown LA’를 붙여 젊은이들에게 호감을 얻고 있다.
<출처 : 문화일보>
브랜드로 통일한 뒤 세계 시장점유율 1위를 지켜오고 있다.
IMF로 인해 대부분의 기업들의 매출이 줄어들었으나, 세계시장에서의 영향력 덕분에 매출이 늘어났다. 홍진크라운의 헬멧 HJC는 국내보다 해외에서 더 사랑 받고 있다. 세계시장 점유율은 15%에 달한다. 특히 미국에서는 오토바이 인구의 40%
브랜드가 아닌 다른 브랜드를 선택할 가능성이 높다고 보인다.
따라서 대체품의 위협은 높다고 할 수 있다.
④구매자의 협상력 - 가격민감성, 상대적 협상력(구매자의 수)
ZARA가 최고의 fast fashion 브랜드라고 하지만 ZARA 또한 한 주에만 200여 개가 넘는 제품을 기획하여 1년에 무려 1만개가 넘는 의류
제품을 보증한다고 믿고 복잡한 정보 탐색 과정 없이 제품을 구매하며, 또한 제품에 대해서 호의적인 반응을 보이는 경향이 있다.
선수보증광고에는 기본적인 특성들이 존재한다.
1. 보증광고의 대상이 되는 선수들은 많은 비용을 요구한다. 스포츠에 대한 대중들의 관심이 더욱 증대되면서 스포츠
브랜드들의 일방적인 트렌드 제시 혹은 유도에서 벗어나 소비자 반응을 고려한 패션상품기획을 요구하게 되었다. 이러한 요구를 가장 적절하게 반영하는 시스템이 SPA이며 유니클로 하면 떠오르는 것이 바로 이 SPA이다.(그림1)
SPA는 'Specialty store retailer Private label Apparel' 의 약자로서 제조업체 혹은 유