아메리칸어패럴(AmericanApparel)이다. 우리는 아직까지 한국에서 인지도가 부족한 이 기업에 대한 환경 분석을 하고 이 기업에 대한 광고 크리티에이브를 만들고자 한다.
1. AmericanApparel에 대한 소개
* 기업명 : AmericanApparel
* 설립일 : 97년도
* 설립 장소 : LA Downtown
* 창업자 : 도브 차니
* 미국,
2003년 캐나다 몬트리올, 뉴욕, LA의 소매점을 시작으로 설립된 미국 SPA 브랜드.
생산에 있어 아웃소싱을 전혀 하지 않고 LA 다운타운의 자체공장에서 모두 제작.
공장 노동자의 대다수가 이주노동자이며
아메리칸어패럴은 파격적으로 높은 임금, 고용조건을 제시하는 브랜드로 유명.
소비자
아메리칸어패럴의 최대 자산인 동시에 최대 걸림돌
‘쫓아오는 눈엣가시 라이벌’ UNIQLO
설립연도: 1984년 일본에 설립
설립자 : 타다시 사장이 GAP을 벤치마킹하여 사업 시작
2005년 미국 진출, 뉴욕 소호에 매장
베이직한 디자인, 가격경쟁력, 다양한 컬러라인
강력한 글로벌 R&D 체제
윤리경영은 사회공헌활동과 같이 대규모로 수행하는 것도 있지만 법과 제도를 어기지 않고 자사 직원들의 복지를 위해 노력하는 것 역시 기본적인 윤리경영이라 볼 수 있다. 우리 조가 보고서 주제로 정한 아메리칸어패럴(AmericanApparel)은 후자 쪽에 가깝다고 할 수 있다.
둘. 아메리칸어패럴
Apparel의 약자로 상품의 기획, 생산, 판매의 기능을 일체화한 새로운 업태를 의미한다. 이 개념은 1986년 미국의 GAP社의 Donald Fisher회장이 새로운 사업 체제로서 자사 오리지날 기획 브랜드에 의한 의류 제조 직판매점을 설명하면서 처음 소개되었고 후에 일본에서 이를 줄여 SPA라고 부르기 시작하면서 용