? Why?
√ 아커(Aaker)
: 살아있는 브랜드에쿼티(brand equity)가 기업의 이익을 상승시킴
√ 강력한 브랜드는 기업의 전략을 성공으로 이끄는 힘을 지님
√ 켈러(Keller)
: 브랜드에쿼티는 브랜드의 중요성을 제고시킴.
: 브랜드 가치사슬의 다양한 면을 측정해야 함
? 브랜드에쿼티브랜드에쿼티란
브랜드에쿼티
I. 브랜드에쿼티의 개념
1980년대에 들어서면서 널리 알려지고 잠재적으로 아주 중요한 마케팅 개념 중의 하나가 브랜드에쿼티다. 그렇지만 브랜드에쿼티 개념이 등장한 것은 마케팅관리자들에게는 좋은 뉴스와 나쁜 뉴스를 동시에 의미했다. 좋은 뉴스는 그것이 이전에는 마케팅
브랜드에쿼티
I. 브랜드에쿼티의 개념
1980년대에 들어서면서 널리 알려지고 잠재적으로 아주 중요한 마케팅 개념 중의 하나가 브랜드에쿼티다. 그렇지만 브랜드에쿼티 개념이 등장한 것은 마케팅관리자들에게는 좋은 뉴스와 나쁜 뉴스를 동시에 의미했다. 좋은 뉴스는 그것이 이전에는 마케팅
고객에 기초한 브랜드에쿼티
무엇이 브랜드를 강력하게 만드는가 ?
어떻게 강력한 브랜드를 구축할 수 있는가 ?
고객에 기초한 브랜드에쿼티
C B B E 의 전 제
고객이 브랜드를 알고, 보고, 듣고, 느낀 경험의 결과
B r a n d P o w e r
브랜드 지식
CBBE 정의
3가지 요소
마케팅에
브랜드 요소를 선택
2. 공식적으로 적절한 법적 단체에 등록시키는 것이 중요
3. 비공인된 경쟁적 침해로부터 상표를 단호하게 지키는 것이 중요
비록 브랜드 요소가 법적으로 보호받을 수 있다 하더라도, 브랜드 요소들 자체에 의해 제공된 브랜드에쿼티가 경쟁적인 행위로 인해 상당히 감소하