브랜드의 고객, 채널 구성원, 모기업에 대한 일련의 연상작용과 행위
데이비드 아커
√ 브랜드에쿼티란
브랜드 네임이나 심벌과 연결되어 기업과 그 기업의 고객을 위한 제품이나 서비스와 관련한 브랜드자산과 부채의 집합
<브랜드 대차대조표>
브랜드자산(Asset) + 브랜드에 대한 총체적인
평가되는 소비재 포함. 현대적 마케팅 관행, 브랜딩 도입 더욱 확산.
►제약회사 - 조제약의 브랜드화. 광고 및 판촉 통한 전통적 마케팅 전술
②B2B - 기업들 간 '강력 법인기업 브랜드' 보유가치 인식 증가. B2B브랜딩을 통한 기업긍정적 이미지와 명성의 전반적 창출. 강한 브랜드를 통하여 기업 고
브랜드자산가치 평가 기관인 인터브랜드사의 2000년 평가 결과 그 자산가치가 무려 100조원에 달하는 것으로 세계 1위 브랜드로 평가되었다.
이처럼 브랜드자산은 하루아침에 구축되는 것이 아니며, 꾸준한 관리와 적절한 전략 수립에 의해서 만이 가능하다. 또한 이러한 관리가 있기에 소비자들이 꾸
브랜드 자체에 그 개념이 포함되어 있기 때문이다.
이와 같이 브랜드는 그 자체로서 새롭게 조명되어야만 할 시대적 기로에 서있는 것이다. 본 연구의 목적은 이러한 브랜딩에 대해 세계 초인류 기업의 브랜딩 전략을 고찰함으로써 전략적으로 브랜드 파워(Brand Power) 및 효과를 구축하는 방안에 대해