남성캐릭터캐주얼시장은 지금까지 총 4기의 큰 폭의 흐름을 갖고 있다.
먼저 1기는 90년대 중반까지의 시기로, 시장 형성 및 1차 확대기라 할 수 있다. 이 시기에는 80년대 이후 남성 패션감각의 성장에 따라 기존 보수 정장과 구분되는 캐릭터군이 처음 성장한 시기이며, 아르마니, DKNY 등의 브랜드가
캐릭터캐주얼시장은 ‘지이크’와 ‘인터메조’가 번갈아가며 선두 자리를 지켜왔으나 올해는 ‘엠비오’에게 추월당한 것.‘엠비오’는 타 브랜드보다 비교적 합리적인 가격대를 제시, 위축된 소비심리를 자극했던 것이 주효했던 것으로 분석된다.
‘지이크’는 지방권에서 강세를 보이며 타브랜
Ⅰ. 서 론
1.1 연구의 목적
데니스 오와 기타 연예인들의 협찬으로도 유명한 Trend 중저가 브랜드 지오지아는 높은 인지도(지오지아를 검색했을 때 높은 순위를 차지한다)에도 불구하고 남성복 시장에서 1위가 되지는 못하고 있다. 그래서 기업분석을 통해 현재 의류시장 동향에 맞는 브랜드 마케팅
남성들 사이에 일면서 그루밍족이 남성복 소비의 새로운 계층으로 떠오르게 되었다. 이러한 경제, 문화적인 변화로 인해 2000년대 중반 남성복 시장의 규모는 여성복 시장을 넘어서게 되었다. 이러한 남성복 소비 증가 자료가 보여주듯, 남성 비즈니스 캐주얼은 폭발적인 증가세를 보이고 있다. 이와 더