도 동기(07’ 7~8월) 대비
브랜드인지도의 전략적 중요성
땅콩버터 실험
① 맛 테스트에서 70%선호도+상표 없음
② 제일 맛없는 땅콩버터+사용 혹은 구매경험 있는 상표부착
73%의 피험자가우수한 제품으로선정
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브랜드 재인과 회상의 구분
브랜드회상 + 브랜드 재인
① 광고를 통
<서 론>
브랜드인지도란(brand awareness) 소비자가 한 제품범주에 속한 특정 상표를 재인(recognition)하거나 회상(recall)할 수 있는 능력을 말하는데 이는 브랜드 이미지와 연관되면서 상품의 구매와 상당한 관련이 있다 할 수 있다. 왜냐하면 소비자들은 자신들이 이미 알고 있는 브랜드에서 제품을 구입하
<서 론>
브랜드인지도란(brand awareness) 소비자가 한 제품범주에 속한 특정 상표를 재인(recognition)하거나 회상(recall)할 수 있는 능력을 말하는데 이는 브랜드 이미지와 연관되면서 상품의 구매와 상당한 관련이 있다 할 수 있다. 왜냐하면 소비자들은 자신들이 이미 알고 있는 브랜드에서 제품을 구입하
브랜드개성, 사용자이미지, 사용용도, 원산지이미지가 있다.
(1) 브랜드인지도브랜드인지도란 소비자가 한 제품범주에 속한 특정 브랜드를 재인(recogniti-
on)하거나 회상(recall)할 수 있는 능력을 말한다. 브랜드재인은 다양한 상황에서 특정 브랜드를 확인할 수 있는 능력