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    [경영학] 브랜드 자산 관리

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    [경영학] 브랜드 자산 관리에 대한 자료입니다.
    목차
    1.브랜드 자산의 정의 및 중요성

    2.브랜드 인지도의 구축

    1) 브랜드 인지도의 정의

    2) 브랜드 인지도 구축 사례

    3. 브랜드 연상의 구축
    본문내용
    브랜드 인지도란?

    소비자가
    한 제품범주에 속한 특정브랜드를
    재인하거나 회상할 수 있는 능력


    높은 브랜드 인지도의 장점

    소비자들에게 브랜드의 친숙성 제공
    소비자의 구매고려 브랜드 군에 포함될 가능성이 높음


    브랜드인지도를 높이기 위한 방법
    소비자의 마음속에 브랜드명의 존재를 명확히 심어주기
    자사브랜드와 그 브랜드가 소속된 제품범주간의 연상관계를 확립


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