브랜드연상으로부터 형성된다. 즉 브랜드자신은 높은 브랜드인지도와 긍정적 브랜드 이미지(호의적, 강력한, 독특한 브랜드연상)에서 비롯된다. 그러므로 기업은 브랜드인지도를 높이는 마케팅 커뮤니케이션 작업과 호의적이고 장력하면서 독특한 브랜드연상을 소비자 마음속에 구축하기 위한 마케
제품명이 가진 의미를 극대화시킨 광고, 타 광고와 달리 일반인을 모델로 한 차별화된 광고를 통해 소비자들 사이에 ‘처음처럼’에 대한 인지도를 높이는 동시에, 명확한 브랜드 정체성의 확립을 기대할 수 있다. 둘째, 타겟으로 삼고 있는 2-30대 젊은층 사이에서 ‘처음처럼’의 이미지가 확고해질
비락식혜의 브랜드연상 맵 중에서 긍정적 이미지는 건강, 웰빙 이미지와 김보성의 유행어를 이용한 바이럴 마케팅을 들 수 있으며, 부정적 이미지로는 전통 음료라는 구세대 이미지와 나이가 많은 사람들만 마실 것 같은 Old한 이미지이다. 이전까지는 부정적 이미지의 비율이 긍정적 이미지의 비율보
브랜드자산은 브랜드의 이름 및 상징과 관련하여 형성된 자산과 부채의 총합이라고 할 수 있으며 브랜드는 가지고 있는 것이 그렇지 않은 경우에 비해 기업과 고객에게 제품의 가치를 증가시키는 것이라고 볼 수 있다.
브랜드 자산에 대한 다른 관점은 소비자 혹은 고객의 측면이다. 특정브랜드는 소