할인점과 차별화된 마케팅에 대한 필요성을 느끼게 되었으며, 이를 모두 충족시킬 수 있는 방법으로 자체브랜드 개발을 시작하게 되었다.
1) 원가절감으로 인한 수익성확보
각 할인점들은 더 낮은 가격에 상품을 제공하기 위해 가격경쟁을 펼치고 있으나 기존의 제조업체생산 방식 및 유통 경로를
자체브랜드상품의 약진을 설명하기는 부족한 면이 있다는 생각이 든다. 경기불황으로 많은 유통업체 및 생산업체들이 예년의 매출정도도 유지하기 힘든 상황에서 할인점, 특히 할인점의 자체브랜드의 약진은 분명 각기 다른 여러 가지 요인들이 서로 맞물려 나타난 현상이라고 볼 수 있을 것이다.
업체브랜드(National Brand:NB)와 구별
PB상품의 등장배경 (한국)
초창기 유명 브랜드상품의 매입에 어려움을 겪은 이마트가 로 코스트 오퍼레이션(low cost operation)을 유지하기 위해 1997년부터 할인점 최초로 자사 브랜드(Private Brand)를 선보임
PB상품 판매현황
선진국의 경우에는 PB상품의 판매
자체브랜드는 해당 유통점에서만 독점으로 판매하는 제품이므로, 소비자들이 해당 유통업체자체브랜드만의 차별화된 가치를 인식하게 한다면, 고객의 충성도를 높일 수 있는 좋은 방안이 된다.
○1997년 E-plus 우유의 출시로 시작되었으며, 이는 기존의 상품보다 20~30% 저 렴한 것을 내세워 이마트 내
할인점의 PB확대 정책이 국내 유통구조에 미치는 영향을 파악하고 관련업체들의 리스크를 분석하고자 하였다.
II. 할인점의 PB확대 동향 및 배경
1. 주요 할인점의 PB 동향
지난해 10월 국내 최대 유통업체인 이마트가 자체브랜드상품의 확대를 통한 가격혁명을 선언함에 따라 소매 유통업계에 큰 변