브랜드 스토리를 독특한 화법으로 담아내기 위해 광고 카피를 이렇게 정했다.”고 하였다. 하지만 처음 이 카피를 접했을 때 쉽게 공감할 수 없었다. 업계 부동의 자리를 지키고 있는 까스활명수Q는 누구나 한번쯤은 혹은 여러 번 마셔봤을 테니 말이다. 이러한 카피에 독창적이고 독특한 화법을 위한
국순당 백세주의 브랜드재활성화 전략
(Brand Revitalization Strategy)
백세주
등장배경과 브랜드재활성화 전략
백세주의 성공으로 인한 국순당의 도약
국순당
브랜드재활성화 전략
Change가 가장 잦은 시장-자동차
내용/형식/뉴스를 모두 제공
식품의 본질인 맛,성분은 변화시킬수 없음
백세주는 어
<제 10장> 브랜드의 재활성화
거친 바다가 훌륭한 선장을 만들어 낸다. -미상
마케팅은 시장을 창조하는 데 초점을 맞춰야지 시장을 분배하는 데에 주력해서는 안 된다.
-레지스 맥케나
야마하의 사례
야마하 피아노는 쇠퇴하는 시장이 어떻게 재활성화 될 수 있는지 보여주는 좋은 사례이다.
, 쁘띠첼 요거빅)
모(母) 브랜드(parent brand)와 기업에 긍정적인 피드백 제공
브랜드 의미의 명료화(풀무원, ESSE)
모 브랜드 이미지의 강화(나이키, 앙드레김)
신규 고객의 창출과 시장 커버리지 증대(브랜드재활성화)
연속적 브랜드 확장의 기초 마련(하우젠 김치냉장고에서 세탁기, 에어컨 등)
타이틀이나 광고는 적절하게 변화
- 변할 수 없는 요소와 변해야 되는 요소를 적절하게 구분하여 운용하는 전략 전개
- 충분한 시장성을 검토한 후 라인확장을 실시함으로써 기존 브랜드자산을 보호
- 기능 및 이미지를 모두 소구 하지만 상품 개발시의 핵심 컨셉을 최대한 유지하고 강화하고자 함