브랜드 지명도 > 판매원 서비스 > 제품 판촉
조사 결과에 의하면, 많은 최초 구매 소비자가 브랜드남성복제품의 품위와 유행성 등이 동일하다고 인정하는 상황 하에서 구매 결정에 영향을 주는 요소는 주로 브랜드 지명도, 판매원 서비스, 제품 판촉이다. 현재 중국 소비자의 소비력이 증가함에 따라,
중국인들의 표준 체형에 맞는
디자인과 치수 구비
국제 선진 수준의 DP 순면
‘링클 프리 셔츠’
중국 패션 시장의 주류인
정장 캐주얼화
기능성 정장
-마에스트로 황사 보호 자켓
북경 상해에 플래그쉽 스토어 15개점 매장 오픈.
고급 백화점에 진열 라인 구축.
100% 한국 생산 라인 구축.
▷국내시장 문제점 해결방안
Problem #1
브랜드간 자기시장 잠식현상 / 브랜드 아이덴티티 희석화 가능성
->옴므: 남성복 캐쥬얼 추세를 반영, 정장과 캐쥬얼 제품을 5:5 구성
백화점을 주요 유통망으로 하는 빈폴과 빈폴 옴므 캐쥬얼 상품군의 중복=
자기 시장 잠식현상을 초래
브랜드로 남성복 시장에서 높은 점유율을 가지고 있다. 또한 할인점과 가두점을 확대하면서 백화점 비중을 줄임으로써 다양한 고객이 LG패션의 제품들에 더욱더 접근하기 용이하게 하였다. 남성복, 캐주얼, 액세서리 등 다양한 군의 브랜드를 보유하고 있어 다양한 제품 라인을 가짐으로써 Product mix 안
남성복브랜드 타운젠트/TNGT 등이 약 3~4%대의 플러스 성장
(2) 캐주얼 브랜드 ‘헤지스’가 약 20%의 고성장을 기록
(3) 백화점남성복브랜드 ‘마에스트로’, ‘닥스’ 8% 수준의 성장률
(4) 여성복에서 80% 이상의 고성장을기록
인터스포츠는 100 여개 브랜드의 의류, 신발, 스포츠/아웃도